香港会展经济发达,是亚洲消费品展览会的首选举办地。目前,中国已成为世界上最重要的消费品供应方,其中,1/3的出口额(价值高于3500亿美元)又来自珠江三角洲,正是与珠江三角洲制造业动力源的这种密切关系,使得香港能够成为亚太地区消费品展会的展览中心。
2004年,香港的会展企业加速进入内地,欲借CEPA商机抢先布局快速发展的内地会展市场。然而,今年3月份,商务部发布号令允许外国投资者在内地设立独资会展企业,使得香港企业的先发优势受到影响。面对香港与内地会展业的合作与竞争,本网站记者专访了香港展览会议业协会主席朱裕伦先生。
朱主席表示,一座城市能否成为展览中心,需具备三个基本因素:产业支持、强大市场和必须设备,香港则具备了这三个因素。
产业支持方面,香港每年举办的70多场主要展会大部分集中在消费品行业,如时装、礼品、珠宝、消费类电子产品、钟表、眼镜等。这些产品的主要生产厂商集中在珠江三角洲,受益于香港和台湾地区企业家的投资,面向全球市场。距离这些区域不到2小时路程的香港,无疑成为参展者拜访潜在供应商的理想之地。
强大市场方面,香港以亚洲尤其是中国消费品资源配置中心而闻名,它是10种消费产品的第一出口(囊括再出口)商,这些消费品有钟表、玩具、礼品、消费类电子、时装和眼镜等。因此,香港受到了世界各地买方的欢迎,除了现有的世界主要批发和零售链,香港还拥有15万家贸易公司,与生产商和买方有着业务往来。
必需设施方面,香港会展中心作为香港首要展会场馆,拥有世界级规模并不断赢得奖项与赞誉。到2005年最后一个季度,香港将在国际机场建立一个宏大的展览场馆——亚洲国际博览馆,面积将达70000平方米。
另外,香港为高效率、无障碍的商务活动提供了便利的软硬件设施,包括英文的广泛运用、免税政策、全方位知识产权保护以及便利的进港手续等,香港国际机场每天有560多次国际航班起降,具备交通枢纽的便利。
当然,朱主席特别强调,相关亚洲展览之都地位的形成,最重要的还是“中国因素”。
由于加入世界贸易组织,近两年,内地在推动香港会展行业的快速发展中起到了很大作用。配额以及重要关税的放宽,给予国外公司机会进入中国内地市场,中国内地零售链也将进入香港。在香港贸易展会的内地买方数量急剧增长,就充分说明了这一点。在过去两年,来自内地的参会者每年以60%的比率递增。当然,这也得益于香港旅游签证的放宽。内地的制造业,在成本节约及质量提升方面有待加强,然而,中国更缺少国际性销售网络,内地企业受益于香港,通过展会,从海外得到定单。
在香港,每年都有280万左右人次参加展会,其中有35万来自香港以外。尽管内地参展者仅占所有参展者的25%,但这个比率却有着潜在的增长性。
目前,香港展览业的发展也面临着许多不利因素,其中最主要的问题就是场馆面积不足,尤其在展览旺季,这一矛盾更加强烈。香港贸发局每年举办的礼品展有大约3200参展企业,但由于仅能提供64000平方米的展览面积,2000家公司只能排队等待与会。
从上世纪80年代开始,香港的工厂就纷纷移入内地南方并充分利用那里的廉价生产成本,到上世纪80年代后期,这种状况愈演愈烈,造成了香港制造业从上世纪90年代开始出现“空洞化”现象。据说那时的香港企业家仅在珠江三角洲就雇佣了接近1000万工人。
但是,相对消费品展会来说,机械类展会需要更长的入场及离场时间,以及更大的场地,而很多公司不能承担目前会展中心场地的高额租金。但也有一个好消息,2006年香港机场内新展览中心的启用,展地面积扩大一倍,而费用也会因为竞争者的加入有所降低。不过,由于没有政府补助,考虑到香港的高额建筑费,场地租金也会维持在一个相对高的水准。
朱主席分析,2005年和以后几年,中国会展业的发展,无论在展览会、参展者和新展览中心的数量上,还是在展会的大小上,都会有显著的增长。他说,中国展览业在过去15年内以平均20%的增长速度发展。去年初有机构统计,2003年在中国有3000场展会举办,中国的150家展览中心拥有300万平方米的展览面积。
大多数大陆展会与香港展会定位不同,少有直接竞争,主要为一些服务国内经济的工业及贸易展会。虽然这些展会被命名为国际性展会,参展商也来自众多工业国家,但参展者却趋向中国本土开展贸易。除广交会以外的大陆展会,国外参展者,尤其国外买家,显得并不那么重要。
目前,北京、上海与香港没有构成直接竞争,如果说威胁,更多的是来自南方城市。广州新建立的广州国际会展中心,面积15万平方米,2004年4月举办的广交会,展览面积达28万平方米。到2004年底,深圳展览面积达10.5万平方米的新展会中心已经启用。位于广州和深圳之间的东莞,在未来两年内也会建起10万平方米的展览设施。
广交会在春秋展会上有10万多海外买家,它与香港贸展会形成互补而不是竞争。国际购买商能够在几天内同时参与广交会和香港相关展会。广交会展出的是大陆生产的出口商品,而香港展会展出的则是来自香港、台湾地区和其他亚洲出口商的展品。只有当广交会接纳海外参展商时,竞争才会体现出来。目前,中国的很多私营企业期望参加广交会,新建的展览场地将会被这些公司利用。另一方面,亚洲国际博览展馆将于2006年在香港开始运营,该博览馆不仅将为消费品展会提供更大的场地,还为香港从其竞争对手新加坡和珠江三角洲的一些城市那里争取了举办工业及机械展览会的机会,它适合各种类型的机械展览会的举办,并与大陆有便利的交通往来,既有通往珠江三角洲的渡轮,又有抵达大陆众多城市的航班。从2003年9月开始,广东、北京和上海的居民可以通过个人多次签证出入香港。可预见的是,众多泛亚洲工业展会将在香港举办。
朱主席充满信心的表示,香港在亚洲消费品贸展会的领先地位,始终是稳定而坚固的。2005年,新展览中心的启用将进一步增强香港的竞争能力,新展览中心的支持和针对大陆居民的新签证政策将使香港有新的机会举办大型工业展会。那样,香港就能有更多的专业展会。
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